การวิจัยใหม่เผยให้เห็นว่าเหตุใดผู้คนจึงชอบอ่านหนังสือฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรงซ้ําดูภาพยนตร์ซ้ําและโดยทั่วไปจะทําซ้ําประสบการณ์เดิมซ้ําแล้วซ้ําก มันไม่ใช่พฤติกรรมเสพติดหรือพิธีกรรม แต่เป็นความพยายามอย่างมีสติในการตรวจสอบชั้นลึกของความสําคัญในวัสดุที่กลับมากครั้งในขณะเดียวกันก็สะท้อนถึงการเติบโตของตัวเองผ่านเลนส์ของหนังสือภาพยนตร์หรือสถานที่ที่คุ้นเคย
Cristel Russell นักวิจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภคที่มหาวิทยาลัยอเมริกันและเพื่อนร่วมงานของเธอ
สัมภาษณ์คน 23 คนเพื่อระบุสาเหตุพื้นฐานของสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “การบริโภคซ้ํา” ตามรายละเยดในบทความที่กําลังจะมาถึงใน Journal of Consumer Research นักวิจัยพบว่าการบริโภคซ้ําไม่ได้เป็นเพียงความพยายามที่ชวนให้นึกถึงอดีต แต่เป็นการค้นหาความหมายใหม่ ๆ อย่างแข็งขันและมีคุณค่าทางอารมณ์อย่างมาก
”เนื่องจากประสบการณ์การกลับมากครั้งเป็นวิธีมองตัวเองผ่านเลนส์เดียวกัน แต่ด้วยสายตาที่แตกต่างกัน จึงมีประโยชน์ในการรักษามากมาย” รัสเซลเขียนในเมล “ตราบใดที่คนๆ หนึ่งมีสติสัมปชัญญะต่อประสบการณ์ใหม่ (และไม่ใช่การเสพติดแบบพาสซีฟและไม่สามารถควบคุมได้) ก็สามารถให้โอกาสในการสะท้อนตัวเองได้มากมาย”
ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าร่วมการศึกษาคนหนึ่งเป็นรัฐมนตรีคริสตจักรที่อ่านพระคัมภีร์ซ้ําเป็นประจํา เขากล่าวว่าบางครั้งเขาตีความข้อความที่คุ้นเคยแตกต่างกันดังนั้นจึงต้องแก้ไขมุมมองที่เขาอาจแสดงต่อสาธารณะ “เขาเห็นว่านี่เป็นสัญญาณของการเติบโต” รัสเซลบอกกับ Life’s Little Mysteries [6 วิธีสนุก ๆ ในการทําให้ความจําของคุณคมชัดขึ้น]
ผู้เขียนกล่าวว่าการค้นพบของพวกเขายืนยันการยืนยันของนักปรัชญาชาวเยอรมัน Martin Heidegger ซึ่งในปี 1953 แย้งว่าการทําซ้ําช่วยให้คน ๆ หนึ่งสามารถเข้าใจอดีตส่วนตัวของตนได้ ที่สําคัญกว่านั้นคือการบริโภคซ้ําทําให้ความแตกต่างระหว่างตัวตนในอดีตและปัจจุบันของเราปรากฏชัดแจ้ง เราจําได้ว่าเราตีความคําหรือฟุตเทจในอดีตอย่างไร และสะท้อนถึงความแตกต่างกับการตีความในปัจจุบันของเรา
การบริโภคซ้ํายังสามารถรักษาได้อย่างลึกซึ้ง “นักจิตอายุรเวทมองว่าการทําซ้ําของประสบการณ์มีประโยชน์ในการล้างประสบการณ์ที่มากเกินไปทางอารมณ์ซึ่งเป็นแนวคิดทางจิตวิเคราะห์ที่เรียกว่า abreaction” ผู้เขียนการศึกษาอธิบาย “ประสบการณ์ใหม่ช่วยให้คน ๆ หนึ่งมีสติสัมปชัญญะต่อเหตุการณ์ที่กระทบกระเทือนจิตใจหรือปราบปราม มันได้นําไปสู่การบําบัดแบบ abreaction ซึ่งผู้ป่วยจะได้รับความช่วยเหลือในการออกกฎหมายประสบการณ์ใหม่ในสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุม – ตัวอย่างเช่นเพื่อแก้ไขความผิดปกติของความเครียดหลังบาดแผลซึ่งโดดเด่นด้วยประสบการณ์ซ้ําๆ อย่างต่อเนื่องของเหตุการณ์ที่กระทบกระเทือนจิตใจ”
ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าร่วมการศึกษาชื่อ Lynette อ่านหนังสือเล่มหนึ่งชื่อ “The Bridges of Madison
County” เพื่อปฏิบัติตาม เธออธิบายว่ามี “บางครั้งที่ฉันรู้สึกต่ําต้อยเล็กน้อยด้วยเหตุผลบางอย่าง ฉันต้องอ่านหนังสือเล่มนั้นร้องไห้ดีจริง ๆ และนํามันออกจากระบบของฉัน – และฉันไม่รู้มันก็ทําเพื่อฉัน”
ในระยะสั้นนักวิจัยอธิบายว่าหนังสือเล่มนี้ช่วยให้เธอสามารถล้างความโศกเศร้าส่วนเกินได้
รัสเซลกล่าวว่าการค้นพบใหม่มีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อการตลาด “นักการตลาดพยายามรักษาประสบการณ์ที่สดใหม่และใหม่อยู่เสมอ เราแสดงให้เห็นว่าแม้แต่ประสบการณ์เก่า ๆ ก็สามารถถูกมองว่าเป็นการนําเสนอมุมมองใหม่ ๆ ” เธอเขียน “นอกจากนี้ หลายอุตสาหกรรมยังอยู่ในธุรกิจของการเปิดตัวซ้ํา หรือสร้างเวอร์ชันใหม่นี้หรือสิ่งนั้น (ภาพยนตร์ที่สร้างจากเรื่องราวในหนังสือ การเปิดตัวคลาสสิกเก่ากครั้ง ฯลฯ) ดังนั้นเราจึงแสดงให้พวกเขาเห็นถึงวิธีที่ผู้บริโภคอาจตอบสนองต่อประสบการณ์ใหม่เหล่านี้”
การศึกษานี้มีความหมายทางจิตวิทยาเช่นกันเธอกล่าว แทนที่จะรู้สึกอึดอัดใจหรือผิดปกติเกี่ยวกับการอ่านหนังสือเล่มเดิมดูหนังซ้ําหรือทบทวนสถานที่เดียวกันการศึกษาแสดงให้เห็นว่าในความเป็นจริงการบริโภคซ้ําคือการรักษาและควรได้รับการสนับสนุน “ในยุคแห่งความก้าวหน้าและผลักดันความแปลกใหม่และความแตกต่างอยู่เสมอดูเหมือนว่าเราจะลืมไปว่าไม่เป็นไรที่จะทําซ้ํา”
ทะเลสาบวอสตอคสอดแนมโดยดาวเทียม (เครดิตภาพ: ศูนย์การบินอวกาศนาซา/ก็อดดาร์ด – สตูดิโอสร้างภาพทางวิทยาศาสตร์; องค์การอวกาศแคนาดา; และเรดาร์แซท อินเตอร์เนชั่นแนล อิงค์)
แหล่งน้ําจืดลึกลับหลายร้อยแห่งติดอยู่ลึกเข้าไปในแผ่นน้ําแข็งขนาดใหญ่ของแอนตาร์กติกา นักวิทยาศาสตร์ขั้วโลกได้โห่ร้องให้สํารวจทะเลสาบที่ถูกฝังเหล่านี้มาหลายปีแล้วโดยรู้ว่าพวกเขาอาจเก็บความลับเกี่ยวกับต้นกําเนิดของชีวิตและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในอดีต เทคนิคการขุดเจาะที่รัสเซียเคยละเมิดทะเลสาบวอสตอคเมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ อย่างไรก็ตาม หลายคนกังวลเกี่ยวกับการปนเปื้อนการวิเคราะห์: น้ําพุร้อนทะเลสาบ Vostok เปิด ‘หน้าต่างเล็ก ๆ ‘ สําหรับชาวรัสเซียฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ เว็บตรง
